Maior visibilidade é uma bênção e maldição para a sustentabilidade. Um perfil mais alto significa maior foco ao que leva à maior responsabilização. A ideia tem sido uma prioridade das empresas desafiadoras e os desafios associados não estão fáceis.
Questões ambientais têm agora toda a atenção de líderes empresariais. Pesquisa global da McKinsey que estudou a opinião de executivos encontra iniciativas de sustentabilidade além da reputação corporativa para a eficiência operacional, de novos mercados e produtos.
Atitudes Sustentáveis Na Empresa: 08 Dicas Na Íntegra
No entanto, assim como a sustentabilidade está informada, mais áreas de organizações empresariais continuam a ser uma decepção. Ela ainda não encontrou um pé firme no crescimento das vendas da linha de fundo.
Más, a atenção e a visibilidade são bênçãos e maldições para a sustentabilidade. Perfil mais elevado significa maior foco e prestação de contas rigorosa. As coisas que as empresas levam mais a sério são as que têm uma contribuição demonstrável e mensurável para o crescimento em termos superiores.
Este é um ponto de pivô para a sustentabilidade. Já não pode ser um suporte para o crescer deve representar fonte de crescimento em si. Este novo imperativo sustentável consiste no tema de uma recente perspectiva de futuro.
1. Sustentabilidade Entre Os Consumidores
A mudança é mais fácil quando se trata em resposta das nas necessidades dos consumidores. Os resultados de monitoramento mostram que em todo o mundo o engajamento do consumidor agrega questões sociais e ambientais que permanecem inalteradas ao longo dos anos.
Há diferenças de mercado e região. Atitudes positivas estão a crescer na Europa Oriental e na América Latina, enquanto os mercados atingidos por crise financeira observam ligeira queda de atitudes positivas de sustentabilidade.
No entanto se trata de prioridades concorrentes. Menos prioridade para a sustentabilidade não significa menor importância, mas que se tomou um assento traseiro para o momento.
De fato, apesar da queda, os níveis absolutos de preocupação continuam a ser elevados. A questão não é de convencer os consumidores que se preocupam com a sustentabilidade, mas sim em diminuir a degradação.
Sustentabilidade Entre Os Consumidores
2. Sustentabilidade e Prioridades Das Pessoas Do Núcleo
Viscosidade é o caminho para fazer parte da sustentabilidade de comportamentos em curso das pessoas, e isso significa ressonância no nível profundo, e não como uma moda passageira, questão política ou de um aparelho de tecnologia nova.
Algo básico como desligar as luzes quando sair da sala parece ato simples, mas consume menos energia em níveis consideráveis. Andar de bicicleta para o trabalho consiste em solução inteligente sobre a sua saúde como a redução das emissões nocivas.
As empresas precisam tornar a sustentabilidade uma expressão das prioridades principais, não como maneira moderna de se manter com o mais recente desenvolvimento na cultura, tecnologia ou moda.
3. Boa Cidadania: Bom Ponto De Venda
Dia-a-dia as pessoas estão mais influenciadas por seus papéis como consumidores do que cidadãos, colocando assim uma prioridade maior em preço, conveniência, qualidade e considerações relacionadas com o bem público. Por vezes a dualidade produz resultados de pesquisa enganosos.
Os produtos com a finalidade social pode receber respostas brilhantes em pesquisas apenas para falhar no mundo real. Em seu papel como consumidores, as pessoas escolhem a função das necessidades e prioridades que pouco tem a ver com os valores como cidadãos. Em uma situação transacional, a responsabilidade social pode empalidecer ao lado de considerações comerciais.
4. Força Da Sustentabilidade: Consumidor e Cidadão Não Competem
Soluções de sustentabilidade que vendem são aquelas quê jogam de modo igual para as pessoas como consumidoras e cidadãs. Opte por carros eficientes em termos de combustível e que são divertidos de conduzir. Cremes de beleza bons para a pele e o planeta. Chás que aliviam a consciência e o corpo. Chocolates que agradam o paladar enquanto premiam os agricultores que cultivaram o cacau de modo sustentável.
Trocando uma coisa contra a outra é a forma como os consumidores fazem escolhas que decide o sucesso do plano de sustentabilidade. Esta é a natureza do mercado consumidor.
Para a sustentabilidade subir até o topo é necessário oferecer benefícios que superam os dos concorrentes. As pessoas desistem de algo para o mundo sustentável apenas se ele oferecer um benefício de compensação.
5. Sustentabilidade Não é Prioridade Do Consumidor
As pessoas têm várias prioridades, da saúde à família, finanças, alegria, lazer entre outras demandas. A partir da matriz de desejos de vida observada em dados do monitor globais, é evidente que, mesmo para os engajados de modo ambiental, as atitudes de sustentabilidade não permeiam todos os aspectos de suas vidas. As empresas precisam descobrir como envolver as pessoas sem deixar o interesse cair.
6. Estratégia De Segmentação e Dos Negócios Do Mercado De Massa
Isso deveria ser óbvio. Marketing baseado na segmentação é a maneira que quase todas as empresas operam hoje em dia. No entanto, os campeões verdes são propensos a se preocupar com o planeta na ótica de consumidores.
Para fazer o trabalho de sustentabilidade as empresas devem proceder a partir de uma estratégia de segmentação e agir com cuidado. Comunicações dirigidas a todos não apenas deixará de atacar um tom atraente no campo universal, como também recoloca muitas pessoas fora, criando riscos para o negócio em fazer da sustentabilidade a prioridade estratégica duradoura.
7. Categorias Mudam Em Relação à Sustentabilidade
Como a inovação tecnológica melhora impactos e as experiências dos consumidores crescem e evoluem, as categorias irão mudar o caráter, em geral se tornando maior em sustentabilidade. Planejamento para hoje significa entender a posição atual da categoria, mas para o futuro representa antecipar onde e como as categorias se modificam.
8. Marcas Líderes: Regras Da Sustentabilidade
Se a sustentabilidade reforça a razão principal de um produto “ser”, então, pode ser o condutor do futuro da categoria. Isto não é fácil e depende da posição de uma categoria de hoje.
Mas é uma oportunidade a ser considerada, pois fornece plataforma para o posicionamento Premium em uma economia global onde esse potencial é mais escasso do que nunca. A sustentabilidade pode ser o motor do crescimento.
Artigo Escrito por Renato Duarte Plantier
